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目錄
一、感冒藥行業簡介 5
（一）感冒藥的定義及範圍界定 5
（二）感冒藥發展史 5
二、宏觀環境分析 7
（一）政策法律分析 7
1、藥價改革對市場的影響引發爭議 7
2、醫療改革加劇感冒藥市場競爭狀況 7
3、中國藥品標準正在逐步完善 8
4、加強藥品市場監管，推進醫藥信用體係的建設 8
5、多種原料藥遭遇出口退稅下調 9
（二）經濟分析 9
1、經濟增長 9
2、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 10
3、城鎮人員就業狀況 11
4、存貸款利率變化 12
5、財政收支狀況 13
6、人民幣匯率變化 15
（三）技術分析 15
1、製藥工業技術總體情況 16
2、中成藥行業的技術發展 16
3、國際醫藥市場對中國醫藥技術的影響 16
4、我國醫藥行業技術的發展方向與重點 17
（四）社會分析 17
1、人口規模分析 17
2、年齡結構分析 18
3、學曆結構分析 19
三、市場分析 20
（一）市場規模 20
（二）產品結構 21
1、感冒藥產品結構 21
2、細分產品的發展狀況 24
（三）區域市場結構 28
1、不同地區市場表現各異 29
2、區域市場分析 30
（四）品牌市場結構 36
1、感冒藥品牌市場結構現狀 36
2、中藥類抗感冒藥品牌結構 38
3、兒童類感冒藥品牌結構 41
（五）消費特征 42
1、市場消費特征 42
2、消費者行為分析 43
（六）市場特征 45
四、市場競爭分析 46
（一）集中度分析 46
1、行業前四名市場占有率 46
2、集中度狀態描述及趨勢 48
（二） 價值鏈分析 51
（三）生命周期分析 53
五、主要廠商分析 55
（一）上海強生製藥公司 55
1、公司簡介 55
2、感冒藥產品分析：泰諾 55
（二）中美上海施貴寶製藥有限公司 57
1、公司簡介 57
2、感冒藥產品分析：日夜百服嚀 57
（三）哈藥集團 59
1、公司簡介 59
2、上市公司——三精製藥分析 59
（四）中美天津史克製藥有限公司 64
1、公司簡介 64
2、感冒藥產品分析：新康泰克 65
（五）東盛科技啟東蓋天力製藥有限集團 66
1、公司簡介 66
2、上市公司——東盛科技分析 66
六、行業發展趨勢分析 73
（一）我國感冒藥行業發展趨勢 73
1、產品發展趨勢 73
2、營銷模式發展趨勢：第三終端成為焦點 73
3、競爭結構發展趨勢 74
（二）市場規模預測 74
（三）市場結構預測 76
七、行業（市場）發展策略與建議 78
（一）產品策略 78
1、傳統中成藥應能夠有所作為 78
2、外用劑型同類產品極少 78
（二）價格策略 78
（三）渠道策略 79
（四）銷售策略 79
1、選擇有效媒介，迅速而生動地傳遞產品信息 79
2、合理定位廣告訴求點，樹立產品獨特個性，以獲得競爭優勢 79
3、注重企業形象和品牌形象的宣傳 79
（五）品牌策略 80
1、安全性是一大利益點 80
2、區域二線品牌穩中求勝 80
（六）市場投資機會建議 81
八、行業專家介紹 83

圖目錄
圖1  2002-2007年中國國內生產總值及增長情況 11
圖2  2002-2007年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 12
圖3  2004-2007年中國城鎮就業人員數量 13
圖4  1997-2007年中國存款利率變動情況 13
圖5  1997-2007年中國貸款利率變動情況 14
圖6  2001-2007年中國財政收支狀況 15
圖7  2001-2007年中國財政收支增長狀況及財政收入占GDP比重 15
圖8  2001-2006年中國財政收支結構 16
圖9  1986-2007年中國人口數量與增長率情況 18
圖10  2007年末中國人口年齡結構 19
圖11  2002年—2007年全國感冒藥銷售情況 21
圖12  感冒藥分類（按價格水平） 22
圖13  感冒藥分類（按生產企業性質） 23
圖14  感冒藥分類（按消費主體） 23
圖15  2002年—2007年中藥、西藥、中西結合藥市場份額構成 24
圖16  2002年—2007年感冒藥細分產品銷售情況     單位：億元 25
圖17  2002年—2007年西藥類抗感冒藥銷售金額走勢圖 26
圖18  2002年—2007年中藥類抗感冒藥銷售金額走勢圖 27
圖19  2006年8個被調查城市感冒藥零售金額占比（8城市合計100％） 29
圖20  2006年8個被調查城市感冒藥零售數量占比（8城市合計100％） 29
圖21  2007年年初16個主要城市感冒藥市場份額比較 36
圖22  2007年中藥類抗感冒藥主要品牌市場份額 38
圖23  感冒藥消費特征調查 40
圖24  感冒藥消費的品牌忠誠度 41
圖25  2006年8個被調查城市感冒藥零售金額集中度情況 45
圖26  2006年8個被調查城市感冒藥零售數量集中度情況 45
圖27  OTC和RX 產業鏈的構成 48
圖28  OTC在藥品生產價值鏈中的地位 49
圖29  OTC 類產品的生命周期 50
圖30  泰諾市場份額走勢 52
圖31  日夜百服嚀市場份額走勢 55
圖32  2007年三精製藥主營業務收入分產品情況 57
圖33  2007年三精製藥主營業務分地區情況 58
圖34  2002年—2006年三精雙黃連口服液銷售走勢圖 60
圖35  新康泰克市場份額走勢 61
圖36  2007年東盛科技營業收入分行業情況 64
圖37  2007年東盛科技營業收入分產品情況 64

表目錄
表1  2006年北京感冒藥銷售排名 30
表2  2006年上海感冒藥銷售排名 31
表3  2006年廣州感冒藥銷售排名 31
表4  2006年杭州感冒藥銷售排名 31
表5  杭州市2007年第一季度感冒藥市場銷售額前十位排名 32
表6  2006年武漢感冒藥銷售排名 33
表7  2006年成都感冒藥銷售排名 33
表8  2006年南京感冒藥銷售排名 34
表9  2006年沈陽感冒藥銷售排名 34
表10  五城市零售市場感冒藥前５位品種比較 35
表11  2002—2006年中藥類抗感冒藥主要品牌市場份額構成列表 38
表12  2007年15城市兒童感冒藥銷售排名前十位 39
表13  8個被調查城市中銷售金額和銷售數量排名分別占前10位的產品 44
表14  2007年15城市感冒藥銷售排名前十位 46
表15  零售市場感冒藥前５位品種比較 46
表16  西藥感冒藥前５位品種比較 47
表17  中成藥感冒藥前５位品種比較 47
表18  2007年三精製藥主營業務分產品情況   單位：萬元 56
表19  三精製藥財務狀況分析 58
表20  2007年東盛科技主營業務分產品情況   單位：萬元 63
表21  東盛科技公司財務指標 65
表22  權威機構對未來五年內GDP 的預測 70
表23  2007年--2011年國內生產總值預測值 70
表24  2007年—2011年感冒藥各細分品種比重預測值 71
表25  2007年--2011年感冒藥各細分品種銷售額預測值 71